Publicité télévisée : quel type de marketing opter en 2025 ?
La publicité télévisée est en pleine mutation. Avec l’évolution rapide des technologies et des habitudes des consommateurs, les annonceurs doivent repenser leurs stratégies pour rester pertinents. En 2025, le défi sera de choisir le bon type de marketing pour capter l’attention d’un public de plus en plus dispersé et exigeant.
Les tendances actuelles montrent une montée en puissance de la personnalisation et de l’interactivité. Les campagnes devront être plus ciblées, utilisant les données pour proposer des contenus adaptés à chaque spectateur. L’intégration des réseaux sociaux et des plateformes de streaming pourrait offrir de nouvelles opportunités pour toucher les audiences là où elles se trouvent.
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Les nouvelles tendances de la publicité télévisée en 2025
La publicité télévisée en 2025 verra des transformations majeures. Avec la fin des cookies tiers prévue pour cette année, les annonceurs devront s’adapter. La solution de Google, le Privacy Sandbox, et les systèmes multi-ID prendront le relais pour le suivi des utilisateurs.
Personnalisation et interactivité
La personnalisation des contenus publicitaires sera au cœur des stratégies. Les données permettront de proposer des contenus adaptés à chaque spectateur, maximisant ainsi l’engagement. Les publicités interactives, en particulier sur les Connected TV (CTV), capteront une part croissante des budgets TV, attirant 20 % de ces budgets selon les prévisions.
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Intégration des plateformes de streaming
Les plateformes comme Disney+ et TikTok joueront un rôle central en 2025. Disney+ réduit volontairement le volume de contenus pour favoriser la qualité, une stratégie payante. TikTok, de son côté, capte une part croissante de l’attention des utilisateurs, redéfinissant les formats publicitaires.
Croissance du DOOH
Le Digital Out Of Home (DOOH) continue de croître, enregistrant une augmentation spectaculaire de 27,1 % en 2024. La convergence entre la télévision linéaire et les plateformes de streaming, comme celles de Warner Bros. Discovery pendant les JO de Paris 2024, ouvre de nouvelles perspectives pour les campagnes publicitaires.
Responsabilité et durabilité
Les entreprises intégreront de plus en plus la Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE) dans leurs stratégies publicitaires. Des outils comme Scope3 mesureront les émissions de CO2 des publicités, et des régulations strictes, telles que le DSA et le RGPD, encadreront les pratiques du secteur.
Le rôle croissant de l’IA dans la création et la personnalisation des publicités
L’intelligence artificielle (IA) redéfinit le paysage publicitaire en 2025. Utilisée par 84 % des marketeurs, elle permet d’optimiser la création et la personnalisation des contenus. Des outils comme ChatGPT d’OpenAI facilitent la rédaction de scripts publicitaires, générant des dialogues plus naturels et engageants.
Automatisation et efficacité
Des entreprises comme Klarna exploitent l’IA pour automatiser les interactions clients. Klarna traite 2,3 millions de conversations clients mensuelles grâce à l’IA, augmentant ainsi l’efficacité et la satisfaction des clients.
- Meta et Google développent des solutions IA pour optimiser les campagnes publicitaires.
- Les algorithmes avancés permettent une meilleure segmentation des audiences.
Personnalisation à grande échelle
L’IA permet une personnalisation à grande échelle, rendant chaque publicité unique pour l’utilisateur. Les annonceurs peuvent ajuster les messages en temps réel en fonction des réactions et des préférences des spectateurs.
| Entreprise | Utilisation de l’IA |
|---|---|
| Klarna | Automatisation des conversations clients |
| Meta | Optimisation des campagnes publicitaires |
L’impact de l’IA sur la publicité télévisée ne se limite pas à la création de contenu. Elle influence aussi la distribution et la diffusion des campagnes, permettant une diffusion plus ciblée et efficace. Les entreprises qui adoptent ces technologies seront mieux positionnées pour capter l’attention des consommateurs en 2025.
La convergence entre la télévision linéaire et les plateformes de streaming
Avec l’essor des plateformes de streaming, la frontière entre télévision linéaire et contenu à la demande devient floue. Les géants du streaming comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ attirent un nombre croissant de spectateurs, forçant les chaînes traditionnelles à repenser leurs stratégies. Les partenariats se multiplient : Carrefour collabore avec Netflix pour des campagnes ciblées, tandis que ITV, Sky et Channel 4 investissent dans des « clean rooms » pour partager et analyser les données sans compromettre la confidentialité.
La publicité adressée sur les plateformes de streaming
Les publicités adressées deviennent la norme. Sur des plateformes comme TF1+ et M6+, les annonceurs peuvent cibler les spectateurs en fonction de leurs préférences de visionnage, maximisant ainsi l’efficacité des campagnes. Cette personnalisation est possible grâce aux technologies de multi-ID, qui remplacent progressivement les cookies tiers. Warner Bros. Discovery enregistre des records d’audience pendant les JO de Paris 2024, démontrant la puissance de la Connected TV (CTV), qui attire désormais 20 % des budgets TV.
La montée en puissance du DOOH
Le Digital Out Of Home (DOOH) connaît une croissance spectaculaire, avec une augmentation de 27,1 % en 2024. Les marques exploitent désormais les écrans urbains pour diffuser des contenus interactifs et engageants, intégrant des données en temps réel pour optimiser les campagnes. U-Next, par exemple, utilise des technologies avancées pour synchroniser les publicités télévisées avec les campagnes DOOH, créant une expérience homogène pour le consommateur.
Cette convergence entre télévision linéaire et streaming n’est pas seulement une question de technologie. Elle redéfinit la manière dont les entreprises interagissent avec leur audience. Les annonceurs doivent maintenant naviguer entre divers formats et canaux pour capter l’attention d’un public de plus en plus fragmenté.
Intégrer la responsabilité sociale et environnementale dans les stratégies publicitaires
En 2025, la publicité télévisée ne peut plus ignorer la Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE). Les consommateurs exigent des entreprises qu’elles intègrent des pratiques durables dans leurs campagnes. Scope3 et DK (Digital Knowledge) jouent un rôle clé en mesurant et optimisant les émissions publicitaires. Ces entreprises fournissent des données précises permettant aux annonceurs de réduire leur empreinte carbone.
Les régulations et le cadre légal
Réglementations comme le DSA (Digital Services Act), le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et le CCPA (California Consumer Privacy Act) imposent des obligations strictes. Les plateformes doivent garantir la transparence et la protection des données personnelles. Ces régulations encouragent les entreprises à adopter des pratiques plus responsables et éthiques.
Les marques doivent aussi se conformer aux nouvelles normes de diffusion. Par exemple, Shine mesure les émissions des campagnes pour assurer une communication durable. Les entreprises doivent désormais naviguer dans un cadre législatif complexe, tout en restant alignées avec les attentes de leurs publics.
Les attentes des consommateurs
Les consommateurs recherchent des marques engagées, prêtes à agir pour le bien commun. Les campagnes doivent refléter ces valeurs, en intégrant des messages de durabilité et de responsabilité. Les entreprises doivent :
- Évaluer l’impact environnemental de leurs campagnes
- Adopter des pratiques publicitaires transparentes
- Promouvoir des actions concrètes pour un futur durable
Les stratégies publicitaires en 2025 devront ainsi s’adapter pour répondre à ces exigences, tout en restant efficaces et pertinentes.